Kurs „Badania marketingowe” przedstawia jeden z najważniejszych elementów działania przedsiębiorstwa, które często jest pomijane i marginalizowane. Badania marketingowe definiowane są jako zdiagnozowanie potrzeb informacyjnych –by dowiedzieć się jakich rzeczy nie wiemy, a co za tym idzie przeprowadzać badania marketingowe racjonalnie. Po zdiagnozowaniu potrzeb informacyjnych powinno się dokonać selekcji zmiennych –a więc zastanowić się jakie czynniki wpływają na problemy decyzyjne przedsiębiorstwa. Badania marketingowe  służą do pozyskiwania informacji, służących do opracowywania programu marketingowego -a więc określenia jaki ma być produkt, jaka powinna być jego optymalna cena, jak powinna być zorganizowana dystrybucja i przy pomocy jakich narządzi powinno promować się ten produkt, by osiągnąć jak największy zysk.